Поисковые системы и сайты стали так привычны, что мы редко обращаемся с вопросами куда-то еще, кроме Гугла и Яндекса. В конце каждого года публикуются списки наиболее популярных запросов. Чтобы узнать, что именно искали люди в сети, существуют различные инструменты веб-мастера. Единственное, что нужно знать – как посмотреть информацию с их помощью.
Зачем нужна статистика
Информация о том, что люди искали больше всего, помогает веб-мастерам в продвижении сайтов. Поисковые запросы или ключевые слова – основная единица поиска, поскольку именно определенные слова или словосочетания люди вводят в Гугл, Яндекс и т.д. для получения информации по теме. Это помогает понять, насколько будет интересна читателям статья, книга или реклама, которую планируется написать или разместить на сайте.
Это действенный инструмент привлечения пользователей. Зная, какие запросы они используют, веб-мастер может оптимизировать материалы на сайте таким образом, чтобы они одновременно были информативны и приводили на портал новых уникальных пользователей.
Пускай процесс анализа данных о ключевых запросах совсем неинтересен, но с его помощью можно заставить сайт приносить деньги.
Как посмотреть статистику
Крупные поисковые системы, такие как Yandex и Google, имеют собственные сервисы просмотра статистки пользовательских запросов. Дополнительно в сети существуют большой список других инструментов веб-мастера, которые помогут понять предпочтения посетителей интернет-порталов.
Инструменты Яндекс
Ежедневно через Яндекс – самую популярную и часто используемую поисковую систему среди российских и русскоговорящих пользователей, проходит порядка 280 миллионов запросов. Встречаются уникальные и регулярно повторяющиеся. Порядка 100 млн запросов ежедневно появляются только единожды в той же форме.
Процент первой десятки популярных запросов в общей массе не превышает 5-6%. Основная масса не входит даже в топ-1000 по популярности.
Получить подобные данные можно с помощью инструмента Яндекс.Подбор слов (Wordstat). Введя туда одно слово можно определить, как часто пользователи вбивали его в поиск (отдельно или в составе более длинного запроса). Там также можно выбрать регион. Это дает информацию о популярных запросах в определенном месте.
Однако отображаемая цифра не указывает число запросов. Она говорит о количестве показов – отображений рекламных объявлений на странице для посетителей. Поэтому количество запросов по выбранному слову будет гораздо меньше. Насколько меньше не скажет даже Яндекс.
Для использования Yandex.Wordstat потребуется регистрация (создание почты) в сервисе. После авторизации, откройте сайт wordstat.yandex.ru. Введя конкретный запрос, можно узнать статистику по нему и близким по смыслу.
Однако Wordstat не отображает наиболее популярные запросы и статистику по ним сам, сервис необходимо спрашивать по конкретному ключевому слову.
Инструменты Google
Гугл – чуть менее популярный поисковой сервис среди русскоговорящего населения и лидирует как самый распространенный поисковик в мире. Узнать статистику запросов в нем можно с помощью сервиса Adwords.Google, который расположен по адресу adwords.google.com. Как и в Яндексе, потребуется иметь почту. Но также дополнительно зарегистрироваться как рекламодатель.
Зайдя на сайт, нужно открыть раздел «Инструменты» и нажать на пункт «Планировщик ключевых слов» и далее «Поиск ключевых слов». Здесь у вас будут варианты: искать ключевые слова по фразе, категории или конкретному сайту. Можно также запросить статистику запросов и трендов за неделю, месяц и год.
Дополнительно к статистике, схожей с Яндексом, Гугл дает возможность загрузить подробное описание всех интересующих запросов в формате Exel. Однако показываемые значения приблизительны – например, от 1 до 10 тысяч показов, от 10 до 100 тыс. и т.д. Можно также получить более подробную статистику с точными цифрами за год по каждому запросу, но это доступно только перечислившим средства на рекламную кампанию. Информацию можно получить за календарный год и за конкретный период.
Чтобы посмотреть, какие темы были в топе поиска в Гугл, проще всего открыть Google trends. Информация оттуда будет бесполезна для веб-мастеров, однако даст понимание того, чем больше всего интересовались пользователи.
Mail.ru
Получить информацию о запросах в Mail.ru также очень просто. Достаточно выбрать раздел «поисковые запросы» в левом меню сайта. В открывшемся окне демонстрируется количество показов по каждому запросу, а также, какой процент из числа показов приходится на запросы в поисковой системе. Сервис также определяет номер страницы, с которой был осуществлен переход на страницу конкретного портала. Информация предоставляется только за прошедшие календарные сутки, какой была неделя, согласно запросам, узнать не получится.
Над таблицей с данными расположен список поисковых сервисов. Выбрав один из них, можно узнать запросы пользователей. Кроме того, можно смотреть статистику по всем системам в целом, дополнительно есть возможность упорядочить данные по демографическим признакам.
Для получения статистики по конкретному запросу следует открыть страницу https://webmaster.mail.ru/querystat и ввести интересующий запрос.
YouTube
На Ютубе, где собраны миллиарды видеороликов, поиск по принципу семантического ядра практически не работает. Порядка 80% трафика здесь генерируется за счет раздела «рекомендованные видео» и вкладки похожих материалов при открытии сайта. Там же обычно публикуются набирающие популярность или уже ставшие вирусными видео. Открыв вкладку «Тренды», можно увидеть, какие видео смотрели на сайте за последнее время чаще всего.
Проверить запросы по ключевому слову тоже возможно. Достаточно ввести его в строку поиска, как появится список наиболее популярных словосочетаний и поисковых запросов по нему.
Поскольку Ютуб принадлежит компании Гугл, на сервисах последнего хранятся поисковые базы видео сервиса, которые Гугл использует для создания трендов.
Во вкладке «Поиск в Ютуб» можно указать любой интересующий запрос, увидеть смежные с ним ключевые слова, а также динамику их популярности.
Социальные сети
Специального инструмента для определения популярных запросов и тем в социальных сетях пока нет. Обычно они во многом совпадают с трендами Гугла и Яндекса, но со своей спецификой. В то же время в Инстаграм, например, можно посмотреть, какие посты сейчас находятся в топе. Фейсбук самостоятельно рекламирует наиболее интересные и релевантные для каждого пользователя посты.
Кроме того, нужно учитывать, что у каждой социальной сети своя целевая аудитория, которая может не слишком пересекаться между собой.
Альтернативные сервисы веб-аналитики
Кроме очевидных инструментов вебмастера, предлагаемых Гуглом и Яндексом, можно найти огромное количество альтернативных способов оценить популярность темы или фразы. Большая часть из них является платными, часть предоставляет некоторые услуги бесплатно. Рассмотрим наиболее эффективные и известные из них.
Serpstat
Мощный сервис, позволяющий анализировать обратные ссылки, ключевые слова и сайты конкурентов, а также мониторить позиции и проводить Seo-аудит сайта. С помощью Serpstat можно сравнить свой сайт с конкурентами и оценить его релевантность, а также определить, по каким поисковым запросам пользователи заходят на сайт.
Признается большинством вебмастеров как наиболее эффективный сервис для анализа запросов пользователей и оценки их поведения.
LiveInternet
Обычно упоминается в качестве сервиса для ведения дневников и блогов. Однако так же это счетчик с функциями, которые приближают сервис к аналитическому.
Сайт заносится в категорию, а сервис поднимает и опускает его позицию в рейтинге в зависимости от количества посещений. Сервис не даст подробной информации и даже минимальной аналитики, но даст расплывчатое представление о динамике развития портала.
По функционалу и пользе LiveInternet не может тягаться с Гуглом или Яндексом, однако стоит упоминания как старейший сервис для веб-аналитики в России. При этом он позволяет посмотреть статистику по общим наиболее популярным в сети запросам или запросы по конкретной тематике.
Базы Пастухова
Единственный сервис, который дает полную выборку пользовательских запросов за определенный промежуток времени. Топ-10 или топ-20 наиболее самых популярных поисковых сочетаний и запросов публикуются периодически на главной странице сайта. Однако это может быть полезно только для собственного образования, для работы же информации будет недостаточно. Целиком база будет стоить от 200 до 600 долларов, в зависимости от того, за какой период вам нужна статистика, а также проводятся ли на сайте акции или специальные предложения.
Что было самым популярным в 2018 году
Пользуясь описанными выше инструментами и сервисами, а также информацией в открытых источниках, можно выделить основные темы и направления, интересовавшие пользователей в 2018 году.
В Яндекс
Тренд не меняется на протяжении уже нескольких лет, и самым популярным в Яндексе запросом до сих пор является «скачать», далее за ним следует словосочетание «скачать бесплатно». Времена меняются, но пользователи не перестают искать возможность загрузить понравившийся контент на свое устройство.
Следующим по популярности является «фильм», который может возникнуть в запросе в различных комбинациях с другими дополнительными словами. За фильмом следуют фразы «купить» и «бесплатно».
В топ также вошли «песни» и «игры», причем если музыку пользователи настойчиво ищут уже не первый год, то компьютерные и онлайн-игры начали набирать особую популярность в последние годы.
В Google
Те, кто не использует Яндекс, обычно обращаются к Гуглу. Именно на эти поисковые системы приходится большая часть всех запросов в русскоязычном интернете. Поэтому список трендов не будет так уже сильно отличаться. Так, слова «скачать», «бесплатно», «фильм» и песни» в обеих поисковых системах занимают топовые места.
Помимо этого, в 2018 году многие «гуглили» проходивший в России Чемпионат Мира по футболу, ставший грандиозным событием, заинтересовавшим болельщиков и пользователей интернета со всего мира. Сразу же за чемпионатом по популярности следуют Олимпийские игры.
В YouTube
В конце 2018 года Google представил наиболее популярные видео на Ютубе. Больше всего просмотров набрали вирусные видео. Для анализа использовалось не только количество просмотров, но также отметки «мне нравится» и комментарии пользователей. На видео из топ-10 приходится почти 700 млн просмотров.
В первую десятку вошло видео под названием «Нашей дочери», где семейная пара подробно в 11 минутном фильме показала процесс беременности и переживания супругов. Кроме того, пользователям пришлись по вкусу ролики с трюками, смешные видео о разрыве отношений и орущий ребенок.
Существует множество способов узнать, что интересовало пользователей в прошлом году или месяце: проверка статистики в Google, Яндекс и Mail.ru, Базы Пастухова, сайты оказывающие статистику посещений. Вебмастеру может пригодиться каждый из них. Хорошо изучив интересы потенциальных посетителей, можно с большей эффективностью проводить оптимизацию собственного портала.
